За полгода в Линце значительная часть ассортимента австрийских супермаркетов стала для меня знакомой и понятной. По некоторым группам товаров можно с уверенностью сказать, что попробовал всё, а к другим продуктам ещё даже не приступал. Сегодня я расскажу вам, что такое хороший маркетинг крафтового пива.
Мой рассказ будет об интересном крафтовом пиве, которое можно найти в средеценновых супермаркетах Линца. То есть в дешевом «Хофере» вы это пиво не увидите, а вот, например, в «Меркур» – это обычная часть ассортимента.
Вкус я описывать не буду, скажу лишь то что оно мне понравилось, но не вызвало восторга. Вкус – дело личное, и каждому свое. Меня, как человека из FMCG, больше всего привлекла именно упаковка. Безумно отрисованный тролль и интересная стилистика умиляют и практически вынуждают потратить пару евро за бутылку объемом 0,33.
Когда дома начал интересоваться, кто же производитель этого напитка, то нашел много интересного про американскую компанию Flying Dog, которую основали в 1990 несколько парней из Мэриленда. Подробнее можно почитать в Википедии, там очень интересная статья, о том, как они придумывали лого, вкусы продукции и философию компании.
Сейчас Flying Dog входит в топ 50 производителей крафтового пива в США, а ассортимент уже намного больше, чем 3 бренда, с которых они начинали. Вся продукция оформлена в этом весёлом и немного безумном стиле. Вот так и получается, что правильное позиционирование и необычная упаковка делают небольшую пивоварню международной компанией. Мне эта стратегия понравилась даже больше чем само пиво.
А перед тем, как вы соберетесь открыть свою бутылочку крафтового или не очень пива, почитайте последние сводки с полей битвы за наш мессенджер.
Если вы еще не в курсе, то по сегодняшнему решению суда Telegram будет заблокирован в России, но это не страшно. Мы же не террористы какие-то – нам бояться нечего. «Дневник эмигранта» продолжит выходить здесь и дальше.
Вам также могут быть интересны следующие материалы из рубрики «Маркетинг»:
- Рождество в австрийском Линце – больше маркетинг, чем религия
- ÖBB и имбирные печеньки к Рождеству
- Рождественские украшения в Австрии.
- Мукамолка — новая безделушка от маркетинга в Австрии
- День святого Валентина в австрийском Линце
- Книжный магазин в австрийском Линце
- БИО энергетики из натуральный ингредиентов или маркетинг 2.0
- Макдональдс и программа лояльности.
- Пасха в Линце. Фоторепортаж о маркетинге и традициях
- Fentimans Curiosity Cola в Австрии
- Хороший маркетинг крафтового пива.
- Уникальные магазины Линца. Warhammer 40,000
- Сине-серебристое сочетание цветов не будет эксклюзивным для Red Bull
- Молодые австрийцы доверяют лидерам мнений в сети больше, чем рекламе
- В Вене открылся уникальный магазин IKEA.
