Молодые австрийцы доверяют лидерам мнений в сети больше, чем рекламе

Более половины респондентов уже купили продукт хотя бы один раз, потому что он рекламировался онлайн-знаменитостью

Половина молодых людей в возрасте от 15 до 22 лет покупает товары, рекламируемые интернет-звездами.

Так называемое поколение Z — молодые люди в возрасте от 15 до 22 лет — изменит нашу экономику. Только как? Торговая ассоциация вместе с институтом исследования рынка MindTake Research и платформой сравнения цен idealo исследовала эту целевую группу. 

Влияние лидеров мнений, с которыми австрийцы общаются через интернет подтвердилось. «Более половины респондентов уже купили продукт хотя бы один раз, потому что он рекламировался онлайн-знаменитостью, 8% из них уже делали покупки на сайте влиятельного лица», — подтвердил генеральный директор Handelsverband Райнер Уилл. Решающими критериями для покупки являются: убедительное представление продукта (82%), вдохновение (76%) и доверие (71%).

В социальных сетях и службах обмена сообщениями конкуренция сильно выросла. В дополнение к устоявшимся платформам, таким как Facebook, Twitter, Pinterest или LinkedIn, появились и новые платформы, такие как программа мгновенных сообщений Discord и сообщество видео Tik Tok. Они пользуются большой популярностью. 

«Несмотря на разнообразие на рынке, WhatsApp, Instagram и YouTube находятся в рейтинге социальных сетей Generation Z с уровнем одобрения более 80%», — объяснил Райнер Уилл. Поколение Z смотрит YouTube по большей части ежедневно.

Топ-5 платформ для молодых австрийцев:

  • WhatsApp (92%)
  • Instagram (84%)
  • YouTube (80%)
  • Snapchat (69%)
  • Facebook (60%)

Самые популярные источники информации

Когда речь заходит о целевом поиске информации перед покупкой продукта, австрийская молодежь полагается на поисковые системы, такие как Google. Рекомендации от друзей и знакомых также играют важную роль. Еще популярны платформы сравнения цен, которыми пользуется более четверти поколения Z. Однако языковые помощники, такие как Amazon Alexa, пока еще не так популярны. Только 5% молодых австрийцев используют цифровых помощников в качестве источника информации для покупок.

«Молодое поколение придает большое значение удобству совершения покупок, например, оно готово платить больше за быструю доставку и другие приятные мелочи», — подвел итог Бахр.

Источник: oe24.at

Меня зовут Анатолий. Я автор проекта «Жизнь эмигранта». В 2017 году я эмигрировал с семьей из Краснодара в Австрию. Мы с женой работаем в маркетинге, а для помощи тем, кто хотел бы переехать, создали сайт Emigrants.life. О целях сайта и о том, для чего я веду этот проект, вы можете прочесть в этом материалеПроект «Жизнь эмигранта» ― это ежедневные новости о жизни, быте в Австрии и Европе. Переходите на сайт проекта Emigrants.life, подписывайтесь на наши страницы в Facebook, Instagram, Twitter, Яндекс.Дзен, а также принимайте участие в голосованиях в нашей группе в Telegram

Последние статьи:

Подпишитесь на нашу рассылку

Последние новости:

Поделиться этой статьей:

Автор статьи:

Social Media Auto Publish Powered By : XYZScripts.com