Год назад я только перебрался в Австрию и смотрел на все большими наивными глазами. Я был уверен, что Черная пятница – это что-то новомодное не только для меня, но и для жителей страны развитого социализма, то есть Австрии. У меня была внутренняя уверенность, что с каждым годом этот маркетинговый праздник будет развиваться и достигнет тех высот, которых он смог достичь в США.
Но вот прошел уже год, соц. сети стали активно напоминать о беспрецедентных скидках в этот самый день, и я решил разобраться, что же не так с этим «праздником», если вообще его можно так назвать.
Первое, что нужно сразу отметить, в Австрии очень серьезно относятся к законам, так что прямого обмана с завышением цен в четверг и снижением их в пятницу тут практически нет. Второе, что также важно сказать для понимания атмосферы данного дня, в Австрии высокий уровень жизни и доходов населения. Это сильно сказывается на том, как работают магазины и что они предлагают. Например, ночь распродаж в Австрии может закончиться в 9 вечера, что на мой взгляд просто «детский сад».
Учитывая эти два фактора, можно с уверенностью сказать о том, что вся затея с днем безумных скидок крайне утопична. Это подтверждается и теми предложениями, которые можно найти в интернете и магазинах. Причем не только в этот день. Сам смысл распродаж в Австрии довольно комичен. Например, недавно в Линце проходило мероприятие, схожее по смыслу с мероприятием под названием «Ночь музеев». Так вот, чтобы попасть на «бесплатное» посещение ночи музеев, наши знакомые заплатили несколько евро, за какой-то входной абонемент. И они были рады, это не было обманом, просто для них эти 10-15 евро ничего не значат.
Точно такая же ситуация сохраняется и в этот «праздник». Вы можете сэкономить 65% при покупке телевизора, но для акции выбраны телевизоры от 2500 евро, так что выгода есть, но нужно найти эту сумму денег. И телевизор будет очень хороший, новая модель, в подарок вам могут еще предложить игровую консоль PS4, колонки и подписку на Netflix. Я соглашусь, что это очень выгодно, но чтобы себе позволить такое предложение, покупателю нужно потратить почти 1500 евро, что не мало.
Если посмотреть на товары повседневного спроса, на которые как раз хотелось бы получить хорошую скидку, цена будет снижена максимум 20%. Следовательно, в Австрии в Черную пятницу вы не можете как следует сэкономить, вы можете позволить себе за те же средства купить более качественный товар. Но начальная сумма ваших «инвестиций» в покупки все равно должна быть приличной. А человек, у которого есть возможность потратить 250 евро на неплохие туфли, лишь приятно удивится, если узнает, что за них он заплатит сегодня не 250, а 200 евро. На мой взгляд, это и есть главный смысл австрийской Черной пятницы: “Приятный сюрприз для тех, кто может себе это позволить”.
