В 2026 году Европа остаётся одним из главных центров притяжения для путешественников: согласно данным Mastercard, шесть из десяти самых востребованных туристических направлений мира находятся в Европе. Особенно быстро растёт интерес к Парижу. Путешествия по-прежнему пользуются спросом — несмотря на рост цен, геополитическую неопределённость и осторожное отношение потребителей к расходам. Об этом свидетельствует новый отчёт Travel Trends Report Института экономики Mastercard, подготовленный на основе обезличенных данных о транзакциях.
Европа сохраняет роль мирового центра культурного, гастрономического и событийного туризма. По данным Mastercard, шесть из десяти самых популярных направлений мира находятся именно здесь. Лидером стал Париж: этим летом французская столица показывает самый заметный прирост интереса среди международных туристических направлений.
Высоким спросом пользуются также Амстердам и Брюссель. В число лидеров туристического сезона 2026 года входят и Барселона, Мадрид, Франкфурт.
Туристы тратят деньги по-разному
Данные показывают и то, насколько по-разному путешественники проводят отпуск в Европе. Гости из Швейцарии в Париже особенно охотно ходят по магазинам. Для туристов из Великобритании и Нидерландов большую роль играют рестораны и гастрономические впечатления. Путешественники из Германии по сравнению с другими чаще тратят деньги в супермаркетах.
В Испании для многих важной частью отдыха остаётся ночная жизнь: по данным Mastercard, британские туристы в среднем тратят в барах на 32% больше, чем международные путешественники.
Соотношение цены и качества становится важнее
Доступная стоимость поездки остаётся решающим фактором. Более высокие цены на энергию и топливо делают дороже транспорт и проживание, а значит, влияют на то, куда и как часто люди путешествуют. Тем не менее спрос остаётся стабильным. Туристы подходят к выбору осознаннее и больше внимания обращают на соотношение цены и качества, сроки поездки и уровень услуг.
«Несмотря на сложную экономическую ситуацию, спрос на путешествия во всём мире остаётся высоким, и Европа играет в этом центральную роль», — заявил руководитель Mastercard в Австрии Михаэль Брённер.
Железнодорожные путешествия переживают подъём — в том числе в сегменте роскоши
Особенно заметно растёт интерес к поездкам на поезде. В период с 2022 по 2025 год расходы путешественников на железнодорожные поездки ощутимо увеличились. Этому способствует и политическая поддержка со стороны Брюсселя: ЕС намерен к 2030 году увеличить вдвое объём высокоскоростных железнодорожных перевозок.
Одновременно переживает бум и люксовый сегмент. По данным Mastercard, около 20% мировых расходов на железнодорожные путешествия уже приходится на роскошные поезда. Особенно популярны они у туристов из Италии, Испании и Великобритании. Путешественники из Италии, как сообщается, тратят на этот вид поездок более половины всего своего железнодорожного бюджета.
Это перевод новостной статьи австрийского издания. Источник: vienna.at