Новая упаковка для разливного пива в австрийском Линце.

Сегодня пятница, в Линце наступила хорошая весенняя погода, и так хочется говорить о чем-то добром и веселом! Поэтому расскажем о пиве и маркетинге.

Австрия — страна высокого достатка. Но местные жители, конечно же, все равно жалуются на свою жизнь и нехватку средств. Как я много раз утверждал, возможно, они живут так комфортно именно потому, что держат свою власть в ежовых рукавицах и не считают, что она сама все лучше знает.

Благодаря высокому уровню жизни и наличию денежных средств в Австрии можно найти множество безделушек, о которых я каждый раз неустанно и завороженно пишу. Потому что я маркетолог, и мне всегда интересно понять, как можно было запустить в промышленное производство мини-аппарат для создания попкорна или очередную новинку, которую я еще не показывал, — мини-смузимейкер. То есть, вы понимаете, людей убедили, что для приготовления смузи блендер, миксер или какой-либо другой аппарат не подойдет — только специализированная машинка.

Пиво! Дорого и модно!

Это, кстати, порождает некоторое заблуждение у российских маркетологов, которые хотят начать производить на своем рынке то, что популярно в Европе. На избалованном рынке Австрии или США продажи таких маркетинговых безделушек будут просто колоссальными. Но рынки Австрии и России очень разные, и если что-то очень популярно в Линце, это никаким образом не означает такую же популярность в России. Но многим это кажется нелогичным, и они вкладывают огромные средства в разные премиум-товары. Так что я жду появления на прилавках в РФ натурального биоэнергетического напитка по 150 рублей за 0,25 л.

Но для этой пятницы я подготовил еще одну новинку, которая не так давно появилась в магазинах Линца. Сначала мы с женой стали замечать появление пивных мини-бочонков «Хайникен» в супермаркетах города. Они были очень красивыми внешне и довольно дорогими. Один такой бочонок объемом 2 л обошелся бы вам в 6 евро. В тот момент я был уверен, что эта тара — обычная мини-версия больших пивных бочонков. Такие же продаются в Краснодаре уже более 10 лет. Но я ошибся.

Всего каких-то 99 евро!

Позже мы обнаружили специальные стойки с разливной установкой, куда и нужно было вставлять этот самый бочонок. Да, сама установка продается отдельно, стоит 100 евро (точнее, 99), и для нее вам нужно покупать специальные бочонки, которые тоже дорогие. Все дело в желании дать людям возможность налить пива «как в баре», при этом находясь у себя дома.

Скорее всего, среди любителей пива было проведено какое-то маркетинговое исследование, и оно определило, что люди готовы переплачивать конкретную сумму, чтобы получить этот «неповторимый» вкус разливного пива. Конечно же, если сравнивать цену за этот бочонок с ценой в баре, то это огромная экономия средств. Скорее всего, именно так и полагают местные покупатели, которые хотят сэкономить. Это еще один яркий пример того, как экономят австрийцы.

А как вам такая новинка? Хотели бы вы попробовать пива из этой бочки? Расскажите в комментариях.

Всем теплых и весенних выходных!

Меня зовут Анатолий. Я автор проекта «Жизнь эмигранта». В 2017 году я эмигрировал с семьей из Краснодара в Австрию. Мы с женой работаем в маркетинге, а для помощи тем, кто хотел бы переехать, создали сайт Emigrants.life. О целях сайта и о том, для чего я веду этот проект, вы можете прочесть в этом материалеПроект «Жизнь эмигранта» ― это ежедневные новости о жизни, быте в Австрии и Европе. Переходите на сайт проекта Emigrants.life, подписывайтесь на наши страницы в Facebook, Instagram, Twitter, Яндекс.Дзен, а также принимайте участие в голосованиях в нашей группе в Telegram

Последние статьи:

Подпишитесь на нашу рассылку

Последние новости:

Поделиться этой статьей:

Автор статьи:

Social Media Auto Publish Powered By : XYZScripts.com