После кампании против рекламной линии с участием однополой пары сеть супермаркетов «ВкусВилл» отступила и извинилась. Время от времени над Москвой возникает радуга, но это не гарантирует бо́льшего равенства для всех её жителей.

Один шаг вперёд и два назад

Российская сеть супермаркетов «ВкусВилл» провалила рискованный эксперимент. Экологическая и прогрессивная компания, ориентированная в первую очередь на молодых городских покупателей, на прошлой неделе запустила новую рекламную кампанию в социальных сетях под названием «Секреты семейного счастья».

Среди различных семей, которые, согласно рекламе, делали покупки во «ВкусВилле», фоторепортаж также показывает мать с двумя взрослыми дочерьми, одна из которых живёт с партнёршей. Компания предоставила запись с комментарием, что семья — это «не столько кровное родство или запись в паспорте, сколько люди, которые нас любят».

Несмотря на все страхи в обществе

Впервые известный российский бренд так открыто выступил за права геев. Мать по имени Джума сказала, что они очень рады, что их пригласили принять участие в рекламе. «Для нас важно было показать, что можно быть счастливыми даже вопреки гомофобии». Однако счастье и радость были недолгими. Потому что вскоре после этого началась кампания ненависти. Официально публикация даже не нарушала строгого российского законодательства, запрещающего «пропаганду гомосексуализма» в отношении несовершеннолетних. Ведь запись была помечена 18+.

Смертельные опасности

Консервативные и гомофобные сети быстро распространяют новости о рекламе — сопровождаемые призывами к бойкоту и контрмерам — среди своих членов. Причастные к этому подвергались жестокому обращению и получали письма с угрозами. Среди прочего были угрозы «зарезать семью», — рассказала одна из двух дочерей.

Над «ВкусВиллом» тоже разразилась буря. Группу обвинили в распространении «антироссийских ценностей». В комментариях в интернете многие пользователи не пытались провести различие между гомосексуализмом и педофилией.

Линия Кремля

Большинство российского общества считается гомофобным. Согласно опросу «Левада-Центра» 2019 года, 56 % россиян охарактеризовали своё отношение к гомосексуалистам как негативное и только 3 % — как позитивное.

Это также связано с информационной политикой Кремля, которая описывает борьбу за равенство как попытку Запада подорвать «традиционные российские ценности» семьи, патриотизма и послушания. 

Извинения

Через четыре дня сеть супермаркетов не только удалила запись, но и принесла личные извинения, подписанные основателем компании Андреем Кривенко. Статья «задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнёров и поставщиков. Мы сожалеем о том, что это произошло, и считаем публикацию ошибкой, возникшей в результате непрофессионализма отдельных сотрудников».

Извинения, возможно, не сильно помогли. Напротив. Были разочарованы и те, кто ранее хвалил смелость «ВкусВилла» плыть против течения. 

Это перевод новостной статьи австрийского издания. Источник: derstandard.at