Ноябрь и эта прекрасная осень подготовили нас к зиме. Солнечных дней в Линце уже не так много. Темнеет здесь в 5 вечера, а если в этот день небо затянуто, то сумерки наступают ещё раньше.
Город в это время года старается всячески подбодрить жителей и приезжих Линца. Рождественские рынки работают, повсюду установлены ёлочки, и в городе царит какая-то сказочная атмосфера. Есть и другие радости, связанные с путешествиями. Под Рождество ÖBB, железнодорожная компания Австрии, радует промоакциями и подарками.
Казалось бы, простая новость – у компании появился новый жд маршрут в Берлин из Вены. ÖBB выполняет этот маршрут совместно с немецкими железными дорогами (DB). То есть часть из маршрутов в Берлин, предложенных ÖBB, это те немецкие линии, которые уже существовали, и к ним добавились новые – ночные.
Не могу сказать, насколько выгодным будет это маршрут, особенно если учесть, что существуют аналогичные маршруты через Прагу через железнодорожные дороги Чехии. Но вот что мне нравится и к чему я не могу относиться безэмоционально – то, как новый маршрут продвигается на самом вокзале. Это листовка с небольшим подарком.
Рекламными листовками, конечно, никого не удивишь. Этого добра хватает и в России, от рекламных листовок часто отказываются и в Краснодаре, как от рекламного канала распространения информации. А вот очень зря, доказывают ÖBB своими действиями.
На днях на главном вокзале Линца провели акцию, где раздавали местные пончики – крапфены, фирменную салфеточку со слоганом и, конечно же, листовку с полезной информацией. Сам пончик был обсыпан сахарной пудрой, на которой был изображён человечек – один из символов Берлина.
Возможно, многие люди скажут, что все это мелочи и полная чушь – пончики и листовки. Но я бы сильно поспорил с этим мнением. Такие акции дарят приятные эмоции, вызывают у людей улыбки и дарят радость. Мне кажется, когда реклама не стремится вбить вам информацию против вашей воли – это не плохо. Цель ведь у рекламного сообщения – заинтересовать клиента, а не навязать продукт.
По себе могу сказать, что с этой задачей эта промо акция справилась. Я поинтересовался стоимостью билета, расписанием, временем в пути. К слову сказать, стоимость билета на ночной поезд по акции, при покупке заранее, составляет 29 евро в одну сторону. Для Австрии это очень хорошая цена.
Но все это не так важно, как умение создавать приятную, сказочную атмосферу, как это стремятся сделать здесь, в Австрии. Можно прогуливаться по главной улице Линца и увидеть промоакцию, где изо льда делают скульптуру, чтобы привлечь прохожих на свое шоу с ледяными фигурами. То есть там будут показывать то же самое, но за 12 евро. Это все очень мило и по-рождественски сказочно. А ведь для чего ещё нужны праздники, украшения и сказки, если не для того, чтобы сделать серый ноябрьский день чуть ярче.
P.S. После того как статья вышла, мне написали, что название этого австрийского пончика “Берлинеры”. Это важное добавление.
