Sunday, April 14, 2024

СМИ Австрии: феминизм как шикарный лейбл

Беате Хаусбихлер исследует, как потребительский капитализм захватил женское движение и как политическая работа стала работой над нами. Он говорит: «Символы и лозунги женского движения сегодня популярны как никогда».

У феминизма всё хорошо. Теперь он появляется на записных книжках и футболках в виде золотых букв и в текстах суперзвёзд. СМИ открывают для себя потенциал феминистских дебатов по увеличению числа читателей.

Модные и косметические компании более успешно, чем когда-либо, продают свою продукцию под лейблом Self-Empowerment, сервисы потоковой передачи музыки предлагают плейлисты с Top Feminist Songs.

Почему именно сейчас?

Почему феминизм в последние несколько лет приняли те, с кем он на самом деле не связан? Индустрия красоты, основные СМИ, индустрия культуры и элита. Что такого особенного в феминизме, что можно было бы превратить в такой функционирующий продукт?

Помимо ярлыка «феминизм», существует множество феминизмов, каждый из которых имеет свою направленность. Это разнообразие не означает произвола, но скорее свидетельствует о разнообразии феминистской идентичности и политики интересов, напоминает социолог Криста Вихтерих.

Феминизм должен стоять на стороне тех, кто сталкивается с дискриминацией. Он должен сделать так, чтобы голоса чернокожих женщин, а также рабочих, интерсексуалов, людей с миграционной историей, беженцев, родителей-одиночек, лесбиянок или транс-женщин были услышаны. Он должен противостоять сексизму, а также выступать против расизма, экономического неравенства, гомофобии и транс-враждебности.

Свежий, гладкий, приятный и милый. Популярный феминизм оделся и адаптировался.

Майка с надписью Girl Power или «Будущее за женщиной» создаёт комфортное ощущение прогресса. И многообещающие требования автономии, самоопределения (расширения прав и возможностей!) и свободы не только поставляют продукты, они также создают прекрасную основу для неолиберальной практики, в которой ответственность за себя находится на первом плане.

Капитализм и неолиберализм окружают феминизм. Они воруют его как социальное и политическое движение. Таким образом, что любые противоречия сглаживаются, а любая сложность, которая определяет его и поддерживает его критический дух, теряется.

За все годы, что феминизм проникал в рекламу, средства массовой информации, сериалы и фильмы и всё больше превращался в ярлык для саморекламы с политическим оттенком, не уменьшился разрыв на 40 процентов между пенсиями мужчин и женщин, однако было убито меньше женщин их партнёрами.

Сегодняшняя реклама показывает нам несколько волосков на подмышках у моделей, в Instagram мы видим пятна менструальной крови на простынях под девизом Period Pride, а дискуссии в социальных сетях полны радикальной феминистской лексики. Всё это становится очень политическим. Может быть, в ответ на все это происходят социальные изменения, а мы пока не видим этого достаточно ясно. В любом случае они не выражаются в постоянном количестве случаев дискриминации по признаку пола, сексуальности и происхождения.

Запутался в капиталистических сетях

Но было бы несправедливо упрекать молодых политических активистов в том, что они очень активны и заметны, но почти не оставили никаких следов. Десяти или, может быть, пятнадцати лет для глобальных изменений недостаточно. Однако мы должны спросить себя, не запутались ли уже части этого активизма в неолиберальных и капиталистических сетях. 

С боевой репутацией Body Positive! те компании, которые десятилетиями вбивали нас в совершенно нереалистичные идеалы женского тела, говорят нам: «Любите своё тело!» Индустрия советов уже поддерживает работу о том, как мы можем внезапно достичь этой любви к себе. Медитируйте, будьте внимательны, правильно дышите. В любом случае: работа остаётся. И уже не только со стройным телом, но и с любым. И этой работе нет предела.

Как и в случае с другими событиями, так называемые новые медиа, вероятно, оказали наибольшее влияние на популяризацию феминизма. Гендерные дебаты приобрели беспрецедентное значение в социальных сетях. Однако это не связано с новым осознанием необходимости равенства, так много уже было обнаружено.

В средствах массовой информации равенство выставляется только на обсуждение. Меры против дискриминации превратились в спорный вопрос. Феминизм чаще встречается в СМИ, это правда. Но это шумный стиль, который дополнительно подогревается социальными сетями. И в любом случае социальные сети — непростое поле для политического контента.

По словам британской американистки Кэтрин Роттенберг, неолиберализм — это не просто экономическая система, которая способствует приватизации и дерегулированию. Скорее, мы имеем дело с повсеместной неолиберальной рациональностью, которая также достигла дискурса о феминизме.

Рациональность, которая превращает людей в предпринимателей, получающих прибыль, рациональность, которая создаёт новую форму индивидуализма, которую также продвигает популярный феминизм. У него также есть ужасающая связь с производительностью и оптимизацией себя. (Беате Хаусбихлер, 20 февраля 2021 г.)

Это перевод новостной статьи австрийского издания. Источник: derstandard.at

О проекте:

Меня зовут Анатолий. Я автор проекта «Жизнь эмигранта». В 2017 году я эмигрировал с семьёй из Краснодара в Австрию. Мы с женой работаем в маркетинге, а для помощи тем, кто хотел бы переехать, создали сайт Emigrants.life.
Проект «Жизнь эмигранта» ― это ежедневные новости о жизни, быте в Австрии и Европе. Переходите на сайт проекта Emigrants.life, подписывайтесь на наши страницы в Telegram , Facebook , Instagram, Twitter , а также принимайте участие в голосованиях в нашей группе в Telegram .

Последние материалы

Social Media Auto Publish Powered By : XYZScripts.com