Сегодня замечательный международный праздник «День матери» (нем. Muttertag), который существует во многих странах мира, а также имеет большое значение в Австрии. Как и все маркетинговые праздники, о которых я писал ранее, этот не является исключением из правил. Супермаркеты и магазины наперегонки стремятся наполнить жизнь клиента «розовым» цветом, которого используется максимально много в украшениях и подарках, где-то даже больше, чем на 14 февраля. Но по духу, праздник все же отличается от предыдущих.
Основные участники данного процесса дети и их мамы, а, следовательно, каких-то дорогих покупок ребенок сделать не может. Все, что он может – это сделать что-то своими руками. Сейчас конечно маркетинг старается внушить потребителям, что самым важным всегда на этом празднике был торт, причем покупной и красивый, но сказать, что все австрийцы спешно изменили свои традиции и массово стали скупать сладости с поздравлениями, я бы не стал.
Мне была очень интересна история этого праздника. В 1924 году праздник стали отмечать в Австрии. Видимо он пришел из Швейцарии, в которой праздновался с 1917 года. Как и многие маркетинговые праздники, «День матери» родом из США, где являлся результатом развития женского движения в Америке. И сам праздник прославляет не только мам, а скорее материнство, как одно из самых важных событий жизни человека. Впервые этот праздник провели в США еще в далеком 1865 году и впоследствии праздник распространился по миру.
В России существует мнение, что европейцы, погрязшие в прославлении ЛГБТ сообщества, не хотят заводить детей и плохо к этому относятся. Живя здесь уже более полугода, я этого так и не заметил. Единственное, что изменилось – это возраст, в котором австрийцы планируют заводить детей. Из-за изменения мира, быта и жизни люди стали задумываться о продлении рода позже. Создается впечатление, что дети в Европе не в моде. Но это не так, в Австрии есть хорошая общественная мода. Если человек богат, он может позволить себе завести больше детей. А не купить очередной Порше. Так знакомые мне австрийские жители с высоким достатком являются родителями пяти очаровательных детей.
Но в двадцать лет австрийки больше думают о карьере, собственном профессиональном развитии, так как их главная цель в жизни — это не только родить ребенка, но и состояться как полноценная личность, не зависимая от мужчины, родителей и спонсоров.
Также в Австрии не принято влезать в вопросы замужества, беременности и деторождения. В этой стране подобные вопросы считаются очень личным и интимным. Австрийцы скорее смогут обсудить с вами свой интимный опыт или прошлых партнеров, но постесняются спросить о детях.
Австрия живет в открытом мире, и местные жители не могут не замечать на улицах различных приезжих, которые окружены стайками маленьких детей. Мне кажется, что это должно лишь подстегнуть население к развитию и увеличению числа собственных детей страны. Но тут можно лишь гадать, как это отразится на стране и на тех мерах, которые будут приняты. А сегодня в Австрии, большая часть жителей будет отмечать этот милый Muttertag, чтобы сказать спасибо своим мамам.
