За прошедший год моё отношение и видение праздника ничуть не поменялось. В 2019 году я уже рассказывал о том, как вижу этот день здесь и как его видят местные жители. Всё осталось без изменений, и я даже хотел проигнорировать этот праздник. Но, так как я специалист по маркетингу и рекламе, моё профессиональное внимание каждый раз заставляет меня собирать на телефон фотографии разного рода интересных предложений. Все это связанно с тем, как Днём святого Валентина отмечают в Австрии.
В Австрии праздник развивается понемногу каждый год. Не то чтобы он становился популярнее, скорее это просто хороший повод. Магазины пробуют то, что подходит именно для австрийского рынка. Покрасить все прилавки в розовый цвет и быть точно таким же, как и все твои конкуренты уже невыносимо скучно и бесполезно. Идея же маркетинга и рекламы заключается в том, чтобы как-то выделиться. Так как этот праздник здесь уже не имеет никакого отношения к церковным традициям, каждая торговая сеть стремиться предложить что-то «эдакое».
Например, много лет подряд во всех супермаркетах Краснодара к 14 февраля появлялось довольно много импортной клубники. Тут она тоже есть, и обычно продаётся в преддверии праздников с хорошей скидкой по одному евро. Кроме клубники есть ещё разнообразные фруктовые наборы, чтобы побаловать свою половинку.
В этом году магазины пошли дальше и решили не останавливаться только на фруктах. Теперь в столь же прекрасной упаковке в виде сердца продаются сыры и даже мясные деликатесы. Видимо, цель маркетологов — расширить аудиторию потребителей. Решение довольно логичное, и кажется, что оно нацелено на мужчин. Но в разговоре со своей женой я понял, что ей бы больше понравился мясной набор, нежели красиво уложенные фрукты.
Вообще в Австрии к 14 февраля появляется масса спецпредложений по фруктам. Это крупная и сладкая черешня, персики и даже арбузы. Главное, что эти фрукты действительно вкусные и пахнут так, будто я вернулся в своё детство.
Ещё одним наблюдением этого года было большее разнообразие в развлекательной программе. Я вообще не понимаю, зачем австрийские рестораны и бары делают какую-то тематическую активность в этот день, ведь в Линце забронировать столик на 14 февраля уже за несколько дней становиться довольно сложным испытанием. И это, я напомню, в городе на 200 000 жителей, где количество баров и ресторанов можно сравнить с родным мне миллионным Краснодаром.
2020 год же отличается тем, что кроме романтических мероприятий, появились вечера для одиноких людей. Помню, в Краснодаре в нулевые годы это была довольно популярная практика. В Линце я увидел её только в этом году. Что ж, значит в этом вопросе Линц догоняет мой родной город.
Время, конечно, покажет, как этот праздник будет развиваться в Австрии, и станет ли он со временем популярнее. Сейчас идёт процесс создания некой привычки — праздновать День святого Валентина в период проведения в стране карнавала и приготовления к Фашингу.
Так что по ощущениям День святого Валентина в Австрии скорее подходящий праздник для этой страны. Но вот по уровню безумия, каким его рисуют в американских фильмах, он здесь точно не дотягивает. Ничего личного, просто маркетинг, окончание зимы и желание скорейшего наступления тёплых весенних дней. А читателей, отмечающих День святого Валентина, я хочу поздравить с этим праздником и пожелать им полюбить себя всем сердцем. Это первый шаг на пути к собственному счастью.
