Давно хотел рассказать вам о моде и ценах на одежду в Австрии. В этой стране люди в основной своей массе следят за собой и стараются придерживаться собственного стиля. Это не означает, что все одеты хорошо. Есть рабочие, которые одеваются в местном супермаркете Хофер, есть и классически одетые бизнесмены, в лоснящиеся костюмах из 90-х годов. Но мне важнее сформировать общую картину того, как одеваются австрийцы каждый день и ответить для себя на простой вопрос о том, сколько стоят брендовые вещи в Европе
Для описания цен и моделей были выбраны мужские вещи, в которых мне проще разобраться. Сравнивать цены с Краснодаром или Россией не стану, так как многие бренды, которые присутствуют в Австрии не работают в моем родном городе.
Австрийские граждане мужского пола в большей степени следят за собой. В общественном транспорте редко можно почувствовать запах пота от соседнего пассажира. Австрийская педантичность и скромность находят отражение и в одежде.
Если не брать в расчет вкусы и стиль приезжих, особенно турецкой диаспоры, то в основном австрийцы возрастом от 15 до 45 придерживаются стиля кэжуал в одежде. Старшее поколение делится на два больших сегмента. Первые следят за собой и одеты “с иголочки” в костюм, возможно, даже в классический баварский, носят шляпы, туфли и пальто в зимние месяцы. Второй же тип граждан, кто закупается в условном Хофере. И тут нужно учесть, что в Австрии даже дешёвая (не брендовая) одежда дорогая. Для австрийцев она является доступной (джинсы по 20€), но за те же деньги на распродаже или в определенных магазинах в ТРЦ можно взять что-то более модное и интересное. Но пожилому австрийцу из второй категории, возможно, и нет дела до того, какая одежда брендовая, а какая нет. Он пришел за хлебом, увидел штаны и купил. Но таких австрийцев становится все меньше.
В ТРЦ Линца можно заметить превалирование магазинов одежды брендов премиум класса, но не лакшери.
Среднестатистический австриец – учащийся или работающий в офисе сотрудник чаще выберет классику с небольшим нарушением правил. Есть это у австрийцев, они любят правила и границы дозволенной свободы, чтобы можно было в рамках этого вести себя как вздумается. Так же происходит и в одежде.
По ценам вариантов довольно много. Если постараться, то джинсы можно купить и за 5 евро, но если говорить о том, что человеку нужно выглядит хорошо для бизнеса, встреч, переговоров, то такие брендовые вещи будут стоить дороже.
Рубашки от 30 до 80 евро может позволить себе довольно большой процент покупателей, по этому их выбор значителен. Костюмы и пальто так же обойдутся в приемлемую для австрийца (и не очень приемлемую для меня) цену в 200-300 евро.
Любовь австрийцев к пуловерам также хорошо подхватывается магазинами Линца. Выбор их обширный, а цены варьируются от 30 до 60 евро. Еще австрийцам нравится ветровки, они же «курточки» они же что-то надетое взамен пиджака. При этом «курточка», рассчитанная на ношение при +17 надевается и носится австрийцем в солнечную погоду при +5.
В Австрии также есть распродажи, в том числе и на премиум бренды, но скажу откровенно, я в полном разочаровании от этих распродаж, и ни одной по-настоящему выгодной скидки пока что не видел. Если костюм стоит 300 евро, а скидка на него составляется 20%, то он все равно стоит немалых денег, и дополнительную мотивацию к покупке такая скидка не вызывает. Но для австрийцев видимо это приятный бонус и возможность купить что-то еще на сэкономленные деньги, которые у них есть.
Подводя итог отмечу, что при трудоустройстве или при деловых встречах внешний вид играет в Австрии очень большое значение, отсюда и спрос на брендовые товары. Вызвать у окружающих негатив своей ухоженностью и стилем практически невозможно. Слишком уж много людей стремятся выглядит неотразимо в обществе, так что тем, кому до этого нет дела, просто не вмешиваются в процесс и продолжают работать на «стройке». Ведь классовость в Австрии, хоть и побеждена, все же присутствует в мелочах и негласных правилах общества.
Больше статей о ценах и ассортименте товаров в Австрии можно прочитать в разделе Магазины.
Вам также могут быть интересны следующие материалы из рубрики «Маркетинг»:
- Рождество в австрийском Линце – больше маркетинг, чем религия
- ÖBB и имбирные печеньки к Рождеству
- Рождественские украшения в Австрии.
- Мукамолка — новая безделушка от маркетинга в Австрии
- День святого Валентина в австрийском Линце
- Книжный магазин в австрийском Линце
- БИО энергетики из натуральный ингредиентов или маркетинг 2.0
- Макдональдс и программа лояльности.
- Пасха в Линце. Фоторепортаж о маркетинге и традициях
- Fentimans Curiosity Cola в Австрии
- Хороший маркетинг крафтового пива.
- Уникальные магазины Линца. Warhammer 40,000
- Сине-серебристое сочетание цветов не будет эксклюзивным для Red Bull
- Молодые австрийцы доверяют лидерам мнений в сети больше, чем рекламе
- В Вене открылся уникальный магазин IKEA.
